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電商“三英戰呂布”,熱鬧之余更需厘定規則
2019-11-11
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    電商巨頭京東起訴天貓的“二選一”訴訟,出現重大變局。相關訴訟材料顯示,9月26日,唯品會及拼多多在同一日向北京高院遞交申請,請求以第三人身份加入訴訟。這也意味著,三大電商京東、拼多多、唯品會聯手,意圖就“二選一”爭議在司法層面上“圍攻”天貓。(11月6日澎湃網)

    今年的“雙11”還真是熱鬧非凡,此次格蘭仕訴天貓,以及拼多多、唯品會以第三人身份加入京東訴天貓案,儼然就是天下武林高手齊聚一堂,合力“圍攻光明頂”的架勢,將電商“二選一”之爭推上了輿論巔峰。在中國互聯網的發展歷史上,經常上演巨頭之間的“單挑”,而這樣聯手“圍攻”的場景并不多見,更何況是幾大電商“圍毆”天貓,簡直令人無法想象,可算是讓網友大開眼界了。

    眾所周知,天貓屬于阿里旗下的電商平臺,而京東、唯品會、拼多多則是騰訊參股企業,在這三家電商平臺的股權里,騰訊均做為主要股東,掌握著一定的話語權。而且,在微信支付的12宮格里,京東、唯品會、拼多多亦名列其中,占據了主要的流量入口位置,獲得騰訊的鼎力支持。顯然,京東、唯品會、拼多多乃是騰訊系的電商業務主力軍,承擔著攜手對抗阿里系電商板塊的任務,這也是三家聯手“圍攻”天貓的主要因素。

    由此可見,“圍攻光明頂”戰役的真實場景,乃是阿里系與騰訊系之間的交鋒,只不過一方是“親兒子”正面迎戰,另一邊則是嫡系部隊抱團圍攻。而這三打一的車輪戰局面,猶如“三英戰呂布”一般,令人眼花繚亂之際,又頗感不公平,如此群狼噬虎死命不放,就算蓋世英雄人中呂布也熬不住啊。這也說明,持續多年的所謂電商“二選一”真相,實則是騰訊系借助炒作之機,達到電商業務逆襲目的,圓騰訊多年以來的電商夢想。

    互聯網時代,流量為王,流量就是財富。而說到互聯網的流量之王,則就非騰訊莫屬了,其旗下QQ、微信兩大社交軟件,均擁有海量用戶資源,比如微信月活近11億,幾乎占盡中國互聯網人口。相比之下,阿里系流量雖然也很大,但比騰訊系差一大截,用戶黏度也不高,基本上是用完就關。可見,阿里在流量不占優的情況下,深耕電子商務,構建起豐富的商業生態系統,實屬不易。而騰訊不缺流量,卻一直未能做好電商業務,如今搞“三英戰呂布”,拿“二選一”大做文章,就是針對天貓多年積累的品牌商業資源,試圖將其挖過來。

    近日,國家市場監督管理總局稱,將對各方反映強烈的“二選一”行為依法開展反壟斷調查,說明電商之間的激烈爭斗,已經引起監管部門的注意。不過,互聯網的壟斷究竟該如何定義?如果說天貓壟斷電商流量,那么騰訊系何嘗不是另一種流量壟斷。“三英戰呂布”又該如何判定?互聯網平臺耗費無數精力打造的生態體系,流量資源怎么分配,該由誰來決定?再進一步追問,如果強制天貓開放商業流量資源,那么微信的社交流量資源是否也該一視同仁,也應對阿里系開放呢?

    顯然,這些都是非常復雜的問題,牽涉到各大互聯網巨頭的切身利益,社會各界也爭論不休,尚無一致意見。在白熱化的市場競爭狀態下,巨頭之間的規則如何劃定,恐怕很難一蹴而就,監管部門不宜太過突進,應謹慎為之。

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草根簡介


畢業于山西財經大學,有多年從事企業管理、市場營銷的經驗,目前為自由撰稿人,關注國家政策和社會發展趨勢,相信科技改變未來,擅長經濟評論和互聯網評論,多篇文章刊發于《人民日報》、《新京報》、《南方都市報》、《現代金報》、新華網、光明網、南方網等全國上百家媒體網站。
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