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“直播帶貨”為穩就業、擴內需貢獻力量
2019-11-12
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賣掉11萬張電影票大概需要多久?答案是6秒!這是電影《受益人》主演大鵬和柳巖攜手網紅薇婭直播賣電影票的成績。一年一度的“雙十一”臨近,全民購物欲望和氛圍濃厚,明星們也紛紛“下凡”直播帶貨。(11月8日《揚子晚報》)

如今正處于網絡直播的風口,“直播帶貨”已經成為多家電商平臺的標配。截至 2019 年 6 月,我國網絡直播用戶規模達4. 33 億,占網民總數的50.7%,而且還在呈現快速增長的趨勢,其中直播帶貨逐漸成為主流。商家通過直播實現了導流,將直播流量順利轉化、變現,不僅能夠促進商品銷售,刺激消費需求,增加商家收入,還圍繞直播開拓了更多新職業,增加了大量工作崗位,從而達到穩就業、拉動內需的社會效益。

據《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示,2018年直播業務呈現出極強爆發性,加入淘寶直播的主播人數同比增長180%,直播平臺“帶貨”超千億元,同比增速近400%,月收入過百萬的主播超過100人,一些知名主播創造出的業績更是令人瞠目結舌。其它平臺的“網紅帶貨”直播效果亦非常好,比如在快手、抖音、蘑菇街、虎牙等平臺,均有大量主播在直播銷售商品。

相比傳統電商銷售而言,“直播帶貨”是一種新的消費模式,已經成為很多網友種草、拔草的方式,具有互動性強、流量變現快、粉絲轉換率高等特點,深受廣大網友特別是年輕人的喜愛。直播帶貨誕生于2016年,與當時4G、互聯網技術、流媒體技術等一系列新技術的爆發相關聯,一經面世就迅猛發展開來,以新穎、直觀、所見即所得的優點吸引到大量消費者。

直播快速與電商市場融合,“直播帶貨”成了當下最時髦的新業態。“直播帶貨”實際上是將傳統線下的商場導購,轉變成了線上直播導購,主播往往擁有大量粉絲,具備某個領域的專業知識,能夠在直播間里全方位展示商品,為消費者提供商品質量鑒定、品牌推薦、量販價等,可以縮短用戶的消費決策環節,節約用戶時間和購物成本,成為名符其實的網購意見領袖。

做“直播帶貨”的門檻并不高,既有專業領域的精英、明星,更多的則是普通人,實現了職業轉換,充分發揮自己的銷售特長。去年12月開始,一批線下市場老板娘、檔口小妹在淘寶直播的孵化下,轉型做主播,她們表達能力好、了解服裝生意又不缺貨源。目前老板娘主播的數量已經有超過430位,遍及全國120多個市場,甚至拓展到國外市場。

“直播帶貨”覆蓋面廣,除了常規的服裝鞋帽、化妝品、家用電器等,對農產品上行、精準扶貧亦有貢獻。從今年3月底淘寶直播的“村播計劃”啟動以來,在兩百多天時間里,全國各地的田間地頭都刮起一股“開播風”:每兩天就有一位縣長走進淘寶直播間,覆蓋了全國全部省市自治區的300多個縣,將原生態的農作物通過直播帶到千家萬戶,參與用戶超過2億,并帶動1000萬人實現就業。

隨著互聯網產業的持續發展,催生出無數新技術、新模式,電商也在不斷迭代、進化,諸如“直播帶貨”、社交電商等新電商迸發出強大能量,展示出我國經濟的發展韌性,為穩就業、擴內需做出了卓越貢獻。展望未來,還會有更多新技術、新模式誕生,豐富我們的生活,持續推動社會經濟前行。

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草根簡介


畢業于山西財經大學,有多年從事企業管理、市場營銷的經驗,目前為自由撰稿人,關注國家政策和社會發展趨勢,相信科技改變未來,擅長經濟評論和互聯網評論,多篇文章刊發于《人民日報》、《新京報》、《南方都市報》、《現代金報》、新華網、光明網、南方網等全國上百家媒體網站。
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